Derfor satte vi en 16-åring bak rattet med kjendiser som kjørelærere

I TikTok-serien «Mathilde øvelskjører med» møter du en vaskekte 16-åring som settes bak rattet og slippes ut i trafikken med kjendiser som kjørelærere. Resultatet er både hysterisk morsomt, engasjerende og lærerikt!

Mathilde Øvelseskjører Med Caseplakat

Bygge kjennskap om app for tryggere sjåfører

Ungdom som øvelseskjører 2000 km, blir tryggere i trafikken og mindre utsatt for ulykke. Som et ledd i sitt samfunnsansvar, har Gjensidige utviklet appen Øvelseskjøring.

Men hvordan kunne de skape kjennskap til appen hos 16-18-åringer og få enda flere brukere?

TikTok ble plattformen vår

Løsningen vår var en underholdningsserie på TikTok, der vi satte vi en helt vanlig 16- åring (Mathilde) bak rattet for første gang, utstyrt med øvelseskjøringsappen og ulike kjendiser som kjørelærere for hver episode.

Gjennom 10 episoder på 3 minutter per episode, introduserte vi et helt nytt serieformat som bevisst bryter med den konvensjonelle måten å bruke plattformen på.

Resultater

Lange episoder på TikTok funket som fjell

Mathilde øvelskjører med_Presentation board

57 % av alle 16-17-åringer på TikTok har sett serien, engasjementet på kanalen har vært skyhøyt og i kampanjeperioden opplevde Gjensidige 25 % flere nedlastninger sammenlignet med 2021.

Mathilde øvelskjører med_Presentation board

Tross uvanlig lange videoer på TikTok så halvparten av seerne hele episodene. Her er en liste over de viktigste resultatene:

5.400.000 visninger
174.100 likes
629.000 unike brukere har sett innholdet
13.000 brukere følger kanalen (tenk at så mange 16-18-åringer aktivt følger et forsikringsselskap!)
Øvelseskjøring-appen til Gjensidige lå en stund på 1. plass i Utdanningskategorien til AppStore (foran blant andre gigantappene Kahoot og Duolingo!)
App-Logo-Ny-Kopi-1 - *Mathilde Øvelseskjører Med:* Vi Satte En 16-Åring Bak Rattet - Ramp Kommunikasjon

Caser

Mer rampete *arbeid*

Norske kvinners sanitetsforening

*Min M:* Vi bryter ned tabuer om jentehelse og mensen

Kvinnehelse og mensen må snakkes mer om! Min M er en kul og lærerik serie hvor kjente jenter deler rått og ærlig om sin mensenhistorie. I 2022 ble prosjektet nominert til den gjeve Helseprisen.

ROS

*Toxic:* Vi lagde Europas første dramaserie på TikTok

Målgruppen digger drama. Og målgruppen digger TikTok. Så vi puttet klassiske TV-grep inn i en utradisjonell kanal for å snakke om spiseforstyrrelser. Og det funker! Over en million unge har fått med seg budskapet.

Barnas Valg, Redd Barna, caseplakat
Redd Barna

*Barnas Valg:* Om barna i Norge fikk bestemme

Barnas Valg, et konsept for demokratiforståelse og politikk, er vel det største vi har skapt! Alle stortingspartiene skriver nå partiprogram for barn, og 200.000 barn har stemt i valget.