Vi lagde Europas første *dramaserie* på TikTok
Målgruppen elsker TikTok. Og målgruppen elsker drama. Derfor puttet vi klassiske TV-grep inn i en utradisjonell kanal. Det funket! Over en million unge har fått med seg det livsviktige budskapet i bunn.
Bakgrunn
Menn utgjør 10-15 % av de som har en spiseforstyrrelse. Likevel er prosentandelen unge gutter som oppsøker hjelp mye lavere enn tallet tilsier.
Tematikken er både underkommunisert og tabu i målgruppen, og konsekvensen er at mange gutter ikke får hjelp. Hvordan kunne vi få målgruppen engasjert i noe det nesten ikke snakkes om?
Skreddersydd kanalen
TikTok-dramaet består av 30 korte episoder med lengde inntil fire minutter. Historien er tilpasset et publikum som er vant til og forventer raske vendinger og kjappe triggere.
Løsning
Med bakgrunn i at TikTok er plattformen målgruppen rapporterer påvirker kroppsbildet og holdningene deres mest, bestemte vi oss for å lage Europas første dramaserie på TikTok, i samarbeid med ROS (Rådgivning om spiseforstyrrelser).
Seriens ene hovedkarakter, Aurora, forelsker seg i Chris, en gutt med opplagt skjulte sider og en oppførsel både hun og de rundt henne setter spørsmålstegn ved.
Er han en Toxic bad boy hun bør holde seg unna, eller skal hun gi ham en sjanse? Spørsmålet stiller hun ikke bare seg selv og vennene sine, men også seerne gjennom karakterens egen TikTok-story. Følgerne svarte villig og ga Aurora råd basert på antagelser uten å vite årsaken til Chris oppførsel. Gradvis forstår vi at Chris sliter med spiseforstyrrelser og prøver å skjule det. Han er ikke toxic, han trenger bare hjelp. Serien henvender seg samtidig mer til seeren og oppfordrer til samtale og hjelp via ROS sine nettsider.
Toxic-serien introduserer en helt ny måte å adressere, og skape engasjement for problemstillinger for målgruppen den gjelder og responsen lot ikke vente på seg.
Resultater
Toxic traff målgruppen rett i hjertet. På rekordtid har serien spredt seg, og den har nådd alle i målgruppen på TikTok, med skyhøyt engasjement:
- 5.5 millioner visninger
- 106.000 likes
- 6.500 kommentarer og favorittlagringer
I tillegg har vi klart å løfte tematikken opp på et nasjonalt nivå. Serien har blitt omtalt to ganger i beste sendetid på NRK Dagsrevyen, serieskaper ble intervjuet sammen med en unge mann som selv har slitt med spiseforstyrrelser på TV2, intervju i NRK radios Arena om hvordan TikTok kan brukes for å påvirke unge positivt og i over 50 ulike aviser.
Til og med regjeringen har engasjert seg! Helseminister Ingvild Kjerkol tok selv kontakt for å få bli med på lanseringen og la ut innlegg på regjeringens nettsider om serien viktige hensikt og budskap. Hennes tale kan leses her hos Regjeringen.
Det aller beste er likevel at ROS har opplevd en markant økning i henvendelser, deriblant en dobling fra gutter.
