Derfor satte vi en 16-åring bak rattet med kjendiser som kjørelærere
I TikTok-serien «Mathilde øvelseskjører med» møter du en vaskekte 16-åring som settes bak rattet og slippes ut i trafikken med kjendiser som kjørelærere. Resultatet er både hysterisk morsomt, engasjerende og lærerikt!
Bygge kjennskap om app for tryggere sjåfører
Ungdom som øvelseskjører 2000 km, blir tryggere i trafikken og mindre utsatt for ulykke. Som et ledd i sitt samfunnsansvar, har Gjensidige utviklet appen Øvelseskjøring.
Men hvordan kunne de skape kjennskap til appen hos 16-18-åringer og få enda flere brukere?
TikTok ble plattformen vår
Løsningen vår var en underholdningsserie på TikTok, der vi satte vi en helt vanlig 16- åring (Mathilde) bak rattet for første gang, utstyrt med øvelseskjøringsappen og ulike kjendiser som kjørelærere for hver episode.
Gjennom 10 episoder på 3 minutter per episode, introduserte vi et helt nytt serieformat som bevisst bryter med den konvensjonelle måten å bruke plattformen på.
Resultater
Lange episoder på TikTok funket som fjell
Mathilde øvelskjører med_Presentation board
57 % av alle 16-17-åringer på TikTok har sett serien, engasjementet på kanalen har vært skyhøyt og i kampanjeperioden opplevde Gjensidige 25 % flere nedlastninger sammenlignet med 2021.
Mathilde øvelskjører med_Presentation board
Tross uvanlig lange videoer på TikTok så halvparten av seerne hele episodene. Her er en liste over de viktigste resultatene:
