Dramaserien vår Toxic, som er skreddersydd for TikTok, er laget på vegne av Rådgivning om spiseforstyrrelser (ROS) og tar opp spiseforstyrrelser blant gutter – et tema som er både underkommunisert og oppleves tabubelagt av målgruppen.
Fordi spiseforstyrrelser først og fremst ses på som en jentesykdom, er det mange gutter som lider i det stille. Det kan være vanskelig å snakke om, eller de er usikre på hvor de kan få hjelp. Oppdraget ble derfor å informere om tematikken og ikke minst vise at det finnes hjelp å få.
Klassisk *dramaturgi* på *høykant*
Løsningen ble en dramaserie, skreddersydd for en plattform vi forbinder med lynrask klipping og selvfølgelig stående format.
Det var derfor med stor *spenning* at vi lanserte Toxic, Europas første *dramaserie* på TikTok, *høsten 2022*.
For det var ikke bare-bare å skulle presse inn klassisk dramaturgi inn i høydeformat og kort lengde. 30 episoder, i 9:16-format og opp til 4 minutters lengde, ble første sesong.
Mellom episodene jobbet vi aktivt for å skape engasjement i kommentarfeltet for å trigge algoritmene og brukte story-funksjonen til å la skuespillerne være i karakter og svare på spørsmål. Det ga god effekt i formidlingen av serien, som har fått stor synlighet og engasjement på rekordtid.
Fordobling av *henvendelser*
I dag er vi helt overbeviste om at det å utfordre normen, både i lengde og historiefortelling, gir god effekt. Selv om vi går helt på tvers av det som vanligvis dukker opp i feeden på TikTok, har vi klart å sikre mer enn 5,5 millioner visninger, over 100.000 likes, over 4600 favorittlagringer og i underkant av 1600 kommentarer.
Det aller beste er at ROS forteller om en økning i henvendelser fra gutter. I fasen Toxic har rullet over mobilskjermene over hele landet, har henvendelser fra gutter økt fra fem til ni prosent.
Det er derfor ikke rart at Toxic har blitt litt av en bransjesnakkis. Siden vi satte i gang med utviklingen av serien, har vi fått omtale i en rekke medier, fra NRK Dagsrevyen til lokale medier og bransjenytt. Les artiklene fra da ansvarlig produsent Silje Sirnes-Winje presenterte resultatene på Kantar Medietrender i januar 2023:
